목차
- 건강기능식품 마케팅, 왜 이렇게 민감한가요?
- 건강기능식품 마케팅 절대 사용하면 안 되는 표현들
- 조이컨설팅의 소통 시스템과 계약 방식
- 심의 통과 문장의 실제 예시와 적용 전략
- 후기 콘텐츠 작성 시 주의할 점과 후불제 시스템
- 마케팅은 전문가에게, 왜 조이컨설팅인가
건강기능식품 마케팅, 왜 이렇게 민감한가요?
블로그 마케팅을 컨설팅해오며 가장 자주 받는 질문 중 하나가 바로 “건강기능식품 마케팅”에 관한 부분입니다.
특히 최근에는 무심코 작성한 리뷰나 홍보 글이 공정거래위원회나 식약처의 제재를 받는 사례가 늘어나면서, 광고주와 크리에이터 모두 더욱 민감해졌습니다.
건강기능식품은 일반 식품과는 다르게 기능성을 표방할 수 있다는 장점이 있지만, 반대로 표현에 있어서는 철저한 규제를 받고 있습니다.
효과를 강조하고 싶은 마음은 이해하지만, 잘못된 표현 하나로 신고가 접수되거나 과징금, 콘텐츠 삭제 등의 피해를 입을 수 있으므로 반드시 광고 심의 기준에 맞춰 콘텐츠를 기획하고 작성해야 합니다.
조이컨설팅은 이처럼 민감한 “건강기능식품 마케팅”을 다룰 때, 항상 광고주들과의 소통을 가장 중요하게 생각합니다.
단순히 콘텐츠를 제작하는 데 그치지 않고, 광고주가 안심하고 맡길 수 있도록 주말, 밤낮을 가리지 않고 빠르게 커뮤니케이션하고 있습니다.
우선, 광고 심의가 왜 필요한지부터 짚고 넘어가야 합니다.
건강기능식품은 ‘건강에 도움을 줄 수 있는 기능성 식품’일 뿐, 의약품이 아닙니다.
하지만 많은 소비자들이 광고 문구만 보고 마치 치료 효과가 있는 것처럼 오해하게 되는 경우가 많기 때문에, 이를 방지하고자 한국건강기능식품협회에서는 사전심의를 의무화하고 있습니다.
건강기능 식품 마케팅 절대 사용하면 안 되는 표현들
특히 블로그나 유튜브, SNS 등에서 후기나 체험기를 가장한 광고가 많아지고 있는 요즘, 광고주로부터 비용을 받고 콘텐츠를 제작했다면 무조건 광고로 간주되고, 이에 해당하는 표현들은 심의 기준을 지켜야 합니다.
제가 클라이언트들에게 항상 강조하는 부분이 바로 표현의 수위입니다. 대표적으로 절대 사용해서는 안 되는 문구들이 있습니다.
- 당뇨, 고혈압, 간 수치 등 질병명 언급
- 감기에 잘 안 걸린다, 피로가 사라졌다는 식의 치료·예방 표현
- 후기처럼 포장된 개인 경험담 + 제품명 언급
- ‘좋다더라’ 식의 추측성 카더라 표현
이러한 문장은 심의 없이 사용될 경우 신고나 과징금, 플랫폼 제재로 이어질 수 있으니 각별한 주의가 필요합니다.
조이컨설팅의 소통 시스템과 계약 방식
조이컨설팅에서는 일반 직원이 아닌 ‘팀장급 이상’의 실무 전문가가 직접 광고주와 1:1로 소통을 진행합니다.
업무시간 외에도 바로 피드백 드릴 수 있도록 체계를 운영하고 있기 때문에, 퇴근 후 답변이 안 되는 불편함 없이 언제든 대응이 가능합니다.
또한 최근 일부 마케팅 업체들이 장기계약을 유도한 후 잠수를 타는 사례가 적지 않은데요,
조이컨설팅은 광고주가 절대 피해보지 않도록 ‘무조건 한 달 단위 계약’만 진행하고 있습니다.
장기 계약에 대한 부담 없이 결과를 보고 다음을 결정하실 수 있어 신뢰도가 매우 높습니다.
심의 통과 문장의 실제 예시와 적용 전략
그렇다면 심의를 통과한 문장은 어떤 식으로 표현되었을까요?
예를 들어,
‘면역력 향상’ → 정상적인 면역기능에 도움을 줄 수 있음
‘피로 싹 사라짐’ → 피로 개선에 도움을 줄 수 있음
처럼, 기능성 표시 기준에 맞춰 과학적·객관적 근거가 있는 문장으로 작성해야만 합니다.
또한, 마케팅 심의가 어려운 초기 브랜드나 빠른 홍보가 필요한 경우,
조이컨설팅은 자체 검토 시스템을 통해 ‘리스크 없이 진행 가능한 문장 설계’가 가능합니다.
위험 표현을 배제하고, 기능성 기반의 문장만을 적용해 실제 다수의 건강기능식품 브랜드가
안전한 마케팅을 진행해왔습니다. 이는 조이컨설팅의 핵심 경쟁력 중 하나입니다.
후기 콘텐츠 작성 시 주의할 점과 후불제 시스템
개인 후기 역시 각별한 주의가 필요합니다.
‘내돈내산’ 후기라고 해도 제품명과 효과를 동시에 언급하면 광고로 간주될 수 있습니다.
특히 SNS에서는 심의 기준이 더욱 엄격하기 때문에, 제품명을 언급하지 않거나 광고임을 명확히 표시하는 방식이 안전합니다.
조이컨설팅은 성과가 발생한 뒤 비용을 지불하는 ‘후불제 방식’으로 광고를 진행합니다.
사전 결제 없이 먼저 결과를 확인하고 비용을 지불하실 수 있으며,
만약 상위 노출이 되지 않은 경우에는 일할 계산 후 환불 처리까지 지원하고 있어 불안 요소를 최소화했습니다.
콘텐츠 제작 전 반드시 확인해야 할 사항은 다음과 같습니다.
- 제품명 + 효과 표현은 지양하고 기능성 기준에 맞춰 작성
- 심의 통과 문장은 파일로 확보, 심의번호까지 콘텐츠에 기재
마케팅은 전문가에게, 왜 조이컨설팅인가
건강기능식품은 소비자 관심이 높은 분야이자, 규제가 가장 민감한 영역입니다.
이슈 키워드만 좇기보다는, 장기적으로 신뢰받는 콘텐츠를 설계하는 것이 무엇보다 중요합니다.
그리고 무엇보다, 조이컨설팅은 모든 신규 광고주를 대상으로 ‘100% 무료 컨설팅’을 진행하고 있습니다.
사전 비용 없이 콘텐츠 방향성과 광고 전략에 대한 전문적인 상담을 받으실 수 있어,
처음 시작하시는 분들께도 매우 좋은 기회가 됩니다.
콘텐츠를 통해 브랜드 이미지를 쌓고 싶은 분이라면, 지금 당장 광고 문구 하나하나를 점검해보시길 바랍니다.
조이컨설팅은 늘 광고주와 크리에이터 모두가 안전하고 효과적인 콘텐츠를 만들 수 있도록 돕고 있습니다.
조이컨설팅은 다양한 사례와 콘텐츠 운영 경험을 통해
리스크 없이 통과 가능한 표현을 정확히 제안합니다.
특히 조이컨설팅은 안전한 마케팅 설계가 가능하도록
자체 검토 시스템과 법률 자문을 기반으로 ‘광고 가능 문구’를 제공합니다.
단기 성과보다 장기적인 브랜드 신뢰 구축이 목표라면,
전문가의 손을 거친 콘텐츠 제작이 가장 빠르고 안전한 길입니다.
