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병원 블로그 마케팅, 왜 다르게 접근해야 할까?
화장품이나 음식점처럼 병원도 바이럴 마케팅으로 쉽게 홍보하면 된다고 생각하셨다면, “병원블로그마케팅“에 대한 인식을 다시 정립할 필요가 있습니다.
의료기관은 일반 업종과 달리 의료법의 엄격한 규제를 받기 때문에, 동일한 방식의 바이럴 마케팅을 적용했다가는 벌금이나 시정명령, 심지어 영업정지 처분까지 이어질 수 있습니다. 특히 온라인 활동이 활발한 요즘, “병원블로그마케팅“은 더욱 신중하고 전문적인 접근이 필요합니다.
의료광고에서 반드시 피해야 할 요소들
‘체험단’ 형태의 광고 콘텐츠, 병원을 이용해보고 후기를 남기는 리뷰처럼 보이는 포스팅, 병원 측에서 치료비나 할인을 제공한 경우 모두 의료법 제56조에 저촉될 가능성이 큽니다.
의료광고는 의사 본인이 직접 작성하거나 또는 정식 심의를 받은 콘텐츠만 공개가 가능하다는 점, 알고 계셨나요?
심지어 글에 가격 정보, 시술명, 의료진 경력 등이 포함되어 있다면 단순 정보 전달을 넘은 광고성 게시물로 간주될 수 있습니다.
포스팅 하나에 심의비 10만원?
현행 의료광고 심의 시스템에서는 블로그의 경우 한 건당 개별 심의를 받아야 하며, 심의비용은 평균 10만원 수준입니다. 빠르면 2주, 길게는 한 달 이상 걸리는 심의 기간은 “병원 블로그 마케팅“을 운영하는 실무자들에게 큰 부담이 될 수밖에 없습니다. 게다가 각 지역 보건소에 따라 심의 기준이 조금씩 달라 일관되지 않은 결과가 나오기도 하죠.
병원 블로그 마케팅 심의 없는 광고는 정말 불가능한가요?
의외로 많은 병원에서 이런 질문을 던지십니다. 병원 블로그 마케팅 과연 심의 없이도 가능할까요?
결론부터 말씀드리자면, 방법은 있습니다.
예를 들어:
“자세교정이 필요한 디스크 환자들이 꼭 알아야 할 생활습관”
“도수치료와 추나요법의 차이점은?”
이처럼 병원 자체를 직접 홍보하지 않고, 질환 관련 정보나 치료 지식을 공유하는 형태로 “병원 블로그 마케팅“을 운영하면 의료법 위반에 해당하지 않습니다.
정보 콘텐츠 안에 병원 정보는 어떻게 담을까?
그렇다면 “우리 병원의 장점을 전혀 언급하지 못하는데 과연 효과가 있을까요?”라는 질문이 들 수 있습니다.
실제로 정보 콘텐츠 안에는 아래와 같은 기본 정보는 자연스럽게 포함할 수 있습니다.
* 병원명 및 진료 과목
* 대표 원장 프로필 사진
* 진료시간 및 위치 정보
이 정도만 포함해도 환자 입장에서는 정보 제공자에 대한 신뢰가 생기며, 이후 검색을 통해 병원을 자연스럽게 찾아보게 됩니다.
의료법을 지키면서도 마케팅은 충분히 가능하다!
요즘처럼 디지털 노출이 곧 병원의 경쟁력이 되는 시대에, 단지 심의가 부담스러워 마케팅을 포기한다는 건 현실적으로 어려운 선택입니다.
문제는 ‘어떻게’ 하느냐인데요,
저희 조이컨설팅은 법적 리스크 없이도 상위노출이 가능한 정보형 콘텐츠 템플릿을 다수 보유하고 있으며,
1년 이상 각 병원 상황에 맞춰 맞춤 운영을 진행해온 경험이 있습니다.
실제 운영 사례 이미지
맺음말
무작정 노출만을 바라보는 마케팅은 이제 병원에겐 리스크가 큰 전략입니다.
‘합법적이면서도 효과적인’ 방법을 찾는 것이 진짜 전략입니다. 조이컨설팅은 의료기관의 목소리를 법적 틀 안에서 정확히 전달하는 마케팅을 약속드립니다.
